Memória P&D Design

13º Congresso Brasileiro de Pesquisa e Desenvolvimento em Design

Univille — Joinville (SC)

Novembro/2018

Branding no Processo Eleitoral: Leitura Semiótica do Texto Televisivo da Campanha Eleitoral para Prefeito da Cidade de São Paulo

Branding in the Electoral Campaign: Semiotic Analysis of a Televisive Text for the Electoral Campaign to the Mayor of São Paulo City

Marcos Vinícios Schmidt Salvador
Murilo Scoz
Flávio Anthero Dos Santos

Como citar

Schmidt Salvador, Marcos Vinícios; Scoz, Murilo; Dos Santos, Flávio Anthero; "Branding no Processo Eleitoral: Leitura Semiótica do Texto Televisivo da Campanha Eleitoral para Prefeito da Cidade de São Paulo", p. 3120-3131. In: CONGRESSO BRASILEIRO DE PESQUISA E DESENVOLVIMENTO EM DESIGN, 13., 2018, Joinville. Anais [...]. São Paulo: Blucher, 2019, DOI 10.5151/ped2018-4

Resumo

Este estudo tem como escopo a análise semiótica de uma peça gráfica televisiva, ligada a campanha eleitoral de 2016. Veiculado pela coligação Acelera SP, do candidato João Dória, o texto audiovisual tratou da construção da identidade do candidato, o que pressupõe uma abordagem análoga aos processos de branding adotados no campo do design. Assim, propôs-se a análise do percurso gerativo de sentido, conforme proposição da Semiótica Greimasiana, em busca da identificação das estratégias discursivas e dos atributos semânticos adotados pelo enunciador na construção de uma imagem valorativa do candidato. O método de leitura segundo patamares articulados possibilitou desvelar diferentes sentidos presentes no texto e a reafirmação de aspectos identitários de meritocracia e de esforço laboral para a construção do simulacro do candidato. Sugerem-se novas análises que aprofundem tal discussão a partir da perspectiva semiótica, com o intuito de explicitar os processos de construção das identidades políticas nos períodos eleitorais.
Palavras-chave:

Semiótica Discursiva, Campanha eleitoral, Sincretismo

Abstract

This study is aimed at the semiotic analysis of a television graphics, linked to the 2016 electoral campaign. The audio-visual text of the Acelara SP's candidate João Dória dealt with the construction of the candidate's identity, which presupposes an analogous approach to the branding processes adopted in the field of design. Thus, it was proposed

Referências bibliográficas

  • BARROS, D.L.P. Teoria do discurso: fundamentos semióticos. 3ª ed. São Paulo: Humanitas/USP, 2001.

  • FERRÉS, Joan. Televisão subliminar. Socializando através de comunicações despercebidas. Porto Alegre: Artmed, 1998.

  • FIORIN, José Luiz. Elementos de Análise do Discurso. 15. ed. São Paulo: Contexto, 2013.

  • FIORIN, José Luiz. Sendas e veredas da semiótica narrativa e discursiva. In: DELTA-Revista de Documentação de Estudos em Lingüística Teórica e Aplicada. São Paulo, v. 15, n. 1. 1999.

  • MORATO, Élisson Ferreira. Entre o verbal e o não-verbal: uma análise semiótica de textos publicitários. Revista de Letras da Universidade Tecnológica Federal do Paraná, Curitiba, v.12, n. 13, jul./dez. 2010. Disponível em: . Acesso em 15 jan. 2018.

  • PIETROFORTE, Antonio Vicente. Análise do texto visual: a construção da imagem. 2. ed. São Paulo: Contexto, 2016.

  • RAMALHO E OLIVEIRA, S. R. Leitura de Imagens para a Educação. Tese (Doutorado em Comunicação e Semiótica) – Programa de Pós-Graduação em Comunicação e Semiótica. São Paulo: Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, 1998.