Memória P&D Design

11º Congresso Brasileiro de Pesquisa e Desenvolvimento em Design

UFRGS; Unisinos; Uniritter — Gramado (RS)

Outubro/2014

O Branding e a Metodologia de Sistemas de Identidade Visual

Branding and Methodology of Visual Identity Systems

Sandra Ribeiro Cameira

Como citar

Cameira, Sandra Ribeiro; "O Branding e a Metodologia de Sistemas de Identidade Visual", p. 649-663. In: CONGRESSO BRASILEIRO DE PESQUISA E DESENVOLVIMENTO EM DESIGN, 11., 2014, Gramado. Anais [...]. São Paulo: Blucher, 2014

Resumo

O planejamento estratégico de branding começou a ser praticado nos escritórios de design brasileiros a partir de meados da década de 1990, e representou uma importante evolução para o design gráfico brasileiro tanto do ponto de vista metodológico como mercadológico. Esse novo estado da arte no campo do design, motivou a realização de uma pesquisa qualitativa em um Programa de pós-graduação, com o objetivo de compreender esse movimento, documentar as consequências práticas deste processo, e contribuir na disseminação de novos conceitos e fundamentos teóricos sobre branding, que possam conduzir os profissionais que atuam na área de identidade visual a uma atuação mais estratégica e especializada. A pesquisa teve, ainda, o intuito de enriquecer a bibliografia sobre as relações entre marca, identidade visual, identidade corporativa e branding na concepção, construção e gestão de marcas corporativas no campo do design gráfico.
Palavras-chave:

marcas, identidade visual, metodologia, branding

Abstract

The strategic planning of branding started to be used in the Brazilian design offices since the mid nineties and represented an important evolution for graphic design in Brazil both in methodological and marketing sense. This new state of art in the design field motivated the development of a qualitative research aiming to understand this movement, document the practical consequences of the process, and contribute to the dissemination of new concepts and theoretical fundamentals of branding, which may drive the professionals that work

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