Memória P&D Design

9º Congresso Brasileiro de Pesquisa e Desenvolvimento em Design

Anhembi Morumbi — São Paulo (SP)

Outubro/2010

Nomes de Marca: Uma Classificação

Brand Names: A Classification

Carlos Delano Rodrigues

Como citar

Rodrigues, Carlos Delano; "Nomes de Marca: Uma Classificação", p. 772-783. In: CONGRESSO BRASILEIRO DE PESQUISA E DESENVOLVIMENTO EM DESIGN, 9., 2010, São Paulo. Anais [...]. São Paulo: Universidade Anhembi Morumbi, 2010

Resumo

Este artigo propõe um modelo de classificação de nomes de marca baseado na análise bibliográfica de três autores: Per Mollerup, Norberto Chaves e Adrian Room. A intenção é facilitar a compreensão de processos metodológicos de pesquisa e desenvolvimento de projetos de nomes para empresas, organizações e produtos, processo conhecido como Naming.
Palavras-chave:

Naming, Branding, Design

Abstract

This article proposes a model to classify brand names, based on the bibliographical analysis of three authors: Per Mollerup, Norberto Chaves and Adrian Room. The intention is to aid the understanding of research methodological process and the development of projects for brand, companies, organizations and product names – process known as Naming.
Keywords:

Naming, Branding, Design

Referências bibliográficas

  • DRÄNGER, Carlos. Intelig vermelha foge do azul usado pela concorrência. Revista Design Gráfico, São Paulo, Ano 5, n. 46-48.

  • FRANKEL, Alex. Word Craft: The art of turning little words into the big business. New York: Crown Publishers. 2004. 240 p.

  • GRAHAM, Clarke; PEROFF, Mark. The legal side of Branding. In: ROOM, Adrian.(Org.) Branding: A key marketing tool. London. McMillan. 1987. 32-50 p.

  • GRUMACH, Evelyn. Rio de janeiro, 10 mai. 2004. 1 fita cassete (60 min.). Entrevista concedida a Delano Rodrigues.

  • INSTITUTO ESTRADA REAL. Missão e objetivos [online] Disponível em: < http://www.estradareal.org.br/estra_real/missa_objet.asp >. Acesso em 12 fev. 2005.

  • LACOSTE. A história da Lacoste [online] Disponível em: . Acesso em 16 dez. 2004.

  • LANDOR ASSOCIATES. Portifolio: FedEx [online] Disponível em: . Acesso em 02 jan. 2005.

  • KOTLER, Philip; ARMSTRONG, Gary. Princípios de Marketing. Rio de Janeiro. Prentice Hall do Brasil. 1998. 527 p.

  • MOREIRA, Júlio César Tavares; PASQUALE, Perrotti Pietrangelo; DUBNER, Alan Gilbert. Dicionário de Termos de Marketing. São Paulo. Atlas. 2003. 448p.

  • MOLLERUP, Per. Marks of Excellence. London. Phaidon. 1998. 240p.

  • MURPHY, John M.(org.) Branding: A Key marketing tool. London. The Macmillan Press Ltd. 1987. 192 p.

  • NOKIA. The history of Nokia 1865-2002. [online] Disponível em: < http://www.nokia.com/nokiahistory/ >. Acesso em 05 jan. 2005.

  • NOKIA INFO.NET. The founding of Nokia. [online] Disponível em: < http://www.nokiainfo.net/nokiahistory.php >. Acesso em 05 jan. 2005.

  • PIERANGELI, José Henrique. Crimes contra a propriedade industrial e crimes de concorrência desleal. São Paulo: Revista dos Tribunais. 2003.

  • PRINGLE, Hamish; GORDON, William. Em sintonia com a marca: como desenvolver uma cultura organizacional que viva a essência da marca. São Paulo: Cultrix / Meio&Mensagem, 2001. 342 p.

  • REZENDE, Marco Antonio. São Paulo, 19 ago. 2004. 2 fitas cassetes (90 min.). Entrevista concedida a Delano Rodrigues.

  • RODRIGUES, Carlos Delano. O nome da marca e sua importância na construção de identidades de empresas e produtos [dissertação]. Rio de Janeiro. Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro. 2005. 128 p.

  • RODRIGUES, Rafael. Rio de Janeiro, 18 jun. 2004. 1 fita cassete (60 min.). Entrevista concedida a Delano Rodrigues.

  • RODRIGUES, Rafael. Petrobrakis? In: Revista DESIGNE. Rio de Janeiro: v. 3, ano 3, pp. 108-111, outubro 2001.

  • ROOM, Adrian. Trade name origins. England. The artful wordsmith series. 1982. 217 p.

  • ROOM, Adrian. History of Branding. In: MURPHY, John.(Org.) Branding: A key marketing tool. London. McMillan. 1987. 13-21 p.

  • SCUDELER, Marcelo Augusto. Marcas: A sua proteção juridica In: Revista ESPM. São Paulo: v. 8, ano 7, pp. 29-35, março/abril 2001.

  • SHELL. History of Shell. [online] Disponível em: . Acesso em 08 jan. 2005.

  • STRUNCK, Gilberto Luiz. Identidade visual: a direção do olhar. Rio de Janeiro, Europa, 1989, 123p.

  • THE NAMING NEWSLETTER. Do You Yahoo? Do You FedEx? [online] Disponível em: < http://www.namingnewsletter.com/article.asp?id=8>. Acesso em 02 jan. 2005.

  • UOL BIBLIOTECA. Dicionário Houaiss da Língua Portuguesa. [online] Disponível em: < http://houaiss.uol.com.br/busca.jhtm >. Acesso em 02 jan. 2005.

  • WHEELER, Alina. Designing Brand Identity: a complete guide to creating, building, and maintaining strong brands. New Jersey: John Wiley & Sons. 2003, 229 p.