Modelo de Análise de Marca. Conceito, Expressão e Posicionamento

Lee, Marcelo Nilson; Fleury, Andre Leme

10º Congresso Brasileiro de Pesquisa e Desenvolvimento em Design

UFMA — São Luís (MA)

Outubro/2012

Modelo de Análise de Marca. Conceito, Expressão e Posicionamento

Brand Analysis Framework. Concept, Expression and Positioning

Marcelo Nilson Lee

Andre Leme Fleury

Como citar

Lee, Marcelo Nilson; Fleury, Andre Leme; "Modelo de Análise de Marca. Conceito, Expressão e Posicionamento", p. 3817-3834. In: CONGRESSO BRASILEIRO DE PESQUISA E DESENVOLVIMENTO EM DESIGN, 10., 2012, São Luís. Anais [...]. São Luís: EDUFMA, 2012

Resumo

O objetivo deste trabalho é apresentar um modelo de análise de marca holístico, que permita um estudo rápido e conciso delimitando as principais características da marca, partindo de três diferentes perspectivas: a semiótica, dos significados e discursos; a sistêmica, sobre os sistemas de pontos de contato; e a estratégica, com foco nos contextos e mercados no qual está inserida. Assim, a proposta deste trabalho é dividir a marca em elementos: o conceito, a expressão e o posicionamento; que por sua vez criam resultantes sob a forma de uma experiência, uma entrega e uma direção para a marca.

Palavras-chave:

Modelo de marca, análise de marca, Branding

Abstract

The objective of this paper is to present a hollistic brand analysis framework, that allows a quivk and concise study, outlining the main characteristics of a singular brand, using three perspectives as starting points: semiotics, of meanings and discourses; sistemic, of touchpoints systems; and strategic, focusing in contexts and markets of wich the brand is in. Therefore, this paper proposes to divide the brand in elements: the concept, the expression and the positioning, wich create resultants: an experience, a deliverance and a direction for the brand.

Keywords:

Brand Framework, Brand analysis, Branding

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