Memória P&D Design

10º Congresso Brasileiro de Pesquisa e Desenvolvimento em Design

UFMA — São Luís (MA)

Outubro/2012

Branding e Gestão de Design da Marca Futbol Club Batcelona

Barcelona Futbol Club Branding and Design Management

Eduardo Napoleão
Richard Perassi
Luciano Castro

Como citar

Napoleão, Eduardo; Perassi, Richard; Castro, Luciano; "Branding e Gestão de Design da Marca Futbol Club Batcelona", p. 8062-8072. In: CONGRESSO BRASILEIRO DE PESQUISA E DESENVOLVIMENTO EM DESIGN, 10., 2012, São Luís. Anais [...]. São Luís: EDUFMA, 2012

Resumo

Este texto apresenta um estudo descritivo-interpretativo desenvolvido no grupo de pesquisa Significação da Marca, Informação e Comunicação Organizacional (SIGMO/UFSC/CNPq), sobre aspectos do branding e do design relacionados à marca Futbol Club Barcelona, no contexto do mercado futebolístico. As atividades do design são relacionadas às estratégias da gestão, marketing e branding através dos processos de gestão do design. A marca Futbol Club Barcelona é um empreendimento posicionado como “mais que um clube”, apoiada nos valores da região espanhola Catalunha, e sustentam toda a cultura da marca que, em parte, é expressa por produtos do design.
Palavras-chave:

Marketing Esportivo, Design da Marca, Cultura Futebolística

Abstract

This paper presents an descriptive-analytic study, developed on the Significação da Marca, Informação e Comunicação Organizacional (SIGMO/UFSC/CNPq) group, about branding and design applied to the Futbol Club Barcelona brand, on the soccer market. The design activities are related to management strategies, marketing and branding by design management processes. The brand Futbol Club Barcelona is positioned as "more than just a club", supported on the Cataluña culture. These values are expressed to the consumers by the design products.
Keywords:

Sport Marketing, Branding, Footbal Culture

Referências bibliográficas

  • AAKER, David A. Marcas: Brand Equity – gerenciando o valor da marca. São Paulo: Negócio, 1998.

  • AMERICAN MARKETING ASSOCIATION. Disponível em: < http://www.marketingpower.com/_layouts/Dictionary.aspx?dLetter=M> . Acesso em: 21 abr. 2012.

  • BARCELONA, F.C.. Historia FC Barcelona. 2012a. Disponível em: < http://www.fcbarcelona.es/club/historia >. Acesso em: 27 mac. 2012.

  • BARCELONA, F.C.. El Escudo FC Barcelona. 2012b. Disponível em: . Acesso em: 20 abr. 2012.

  • BARROSO, Gabriela A.; MOTA, Keila C. N.. Marketing Turístico Internacional: La Marca Brasil. 2010. Estudios y Perspectivas en Turismo, Buenos Aires, vol.19, no.2, p.241-267. Abr. 2010.

  • BARWISE, Patrick; MEEHAN, Seán. Princípios fundamentais para a construção da marca. Harvard Business Review Brasil,Segmento RM Editores: p. 50, 12/2010.

  • CAVALEIRO, Diogo. Manchester United e a marca mais valiosa do futebol europeu. Jornal de Negócios Online. 2011. Disponível em: . Acesso em: 27 mar. 2012.

  • FIFA. Fifa Ballon D’or. 2012. Disponível em: . Acesso em: 21 mar. 2012.

  • GIL, Antônio Carlos. Métodos e técnicas de pesquisa social. São Paulo: Atlas,2007.

  • HEALEY, Matthew. ¿Qué es el Branding?. Barcelona: Editorial Gustavo Gili, 2009.

  • JUNQUEIRA, Pedro. Os segredos de gestão do Barcelona Futbol Club. 2011. Disponível em: . Acesso em: 20 jan. 2012.

  • KOTLER, P., GERTNER, D., REIN, I. e HAIDER, D. H.. Marketing de Lugares. 2006. Traduzido por R. Bahr, 2007. São Paulo: Prentice Hall Brasil.

  • KOTLER, P., KARTAJAYA, H., SETIAWAN, I. Marketing 3.0: as forças que estão definindo o novo marketing centrado no ser humano. 2010. Traduzido por A. B. Rodrigues. Rio de Janeiro: Elsevier, 2010.

  • MAGALHÃES, Eduardo Silva. Futebol S.A.: O caso FC Barcelona e a realidade financeira dos clubes brasileiros. 2010. Disponível em: . Acesso em: 21 mar. 2012.

  • MARTINS, Rosane Fonseca de F.; MERINO, Eugênio A. D.; . A gestão de design como estratégia organizacional. Londrina: Eduel; Rio de Janeiro: Rio Books, 2011.

  • MOLLERUP, Per. Marks of Excellence: The history and Taxonomy of Trademarks. London: Phaidon, 1997.

  • MOZOTA, Brigitte B. de; KLÖPSCH, Cássia; COSTA, Filipe C. X. da, 2003. Gestão do Design: Usando o design para construir valor de marca e inovação corporativa. Traduzido por Lene Belon Ribeiro. Porto Alegre: Bookman, 2011.

  • NIEMEYER, Carla. Marketing no design gráfico. Rio de janeiro: 2ab, 2002.

  • PERRUCI, Felipe Falcone. Clube-empresa: o modelo brasileiro de transformação dos clubes de futebol em sociedades empresárias. 2006. Dissertação (Mestrado em Direito Empresarial). Faculdade de Direito Milton Campos, Nova Lima, 2006.

  • SILVA, Natacha Camila Pontes da. Elementos visuais identificadores da marca de lugar em peças gráficas do setor turístico de Florianópolis. 2010. Dissertação (Mestrado em Design e Expressão Gráfica). UFSC, Florianópolis, 2010.

  • SORIANO, Ferran, 2009. A bola não entra por acaso: estratégias inovadoras de gestão inspiradas no mundo do futebol. Traduzido por Marcelo Barbão. São Paulo: Larousse do Brasil, 2010.

  • SUA PESQUISA. História do Futebol. 2011. Disponível em: . Acesso em: 27 mar. 2012.

  • VEJA.COM. Espanha tem 4,7 milhões de desempregados, novo recorde. 2012. Disponível em: . Acesso em: 31 mar. 2012.