Memória P&D Design

10º Congresso Brasileiro de Pesquisa e Desenvolvimento em Design

UFMA — São Luís (MA)

Outubro/2012

Apple – A União do Design e do Branding na Construção de uma Lovemark

Apple – The Union of Design and of Branding in the Construction of a Lovemark

Ivandro Galdino Vieira Ferreira
Emílio Augusto Gomes de Oliveira

Como citar

Ferreira, Ivandro Galdino Vieira; Oliveira, Emílio Augusto Gomes de; "Apple – A União do Design e do Branding na Construção de uma Lovemark", p. 232-242. In: CONGRESSO BRASILEIRO DE PESQUISA E DESENVOLVIMENTO EM DESIGN, 10., 2012, São Luís. Anais [...]. São Luís: EDUFMA, 2012

Resumo

A pesquisa utiliza a Apple como estudo de caso para analisar suas estratégias de branding e técnicas de design, para que seja investigado como estes procedimentos contribuem na construção de uma lovemark – marcas que são amadas pelos seus clientes. A Teoria de Kevin Roberts é utilizada como método analítico comprovando que a Apple é um exemplo de lovemark e que pode servir como modelo para outras empresas que buscam este objetivo.
Palavras-chave:

Apple, design, lovemark

Abstract

The research uses the Apple as a case study to examine strategies for branding and design techniques used by it, in order to inquire how these procedures contribute to the development of a lovemark - brands that are loved by their customers. The Kevin Roberts Teory be used as an analytical method proving that Apple is an example of lovemark and this should serve as a model for companies seeking this goal.
Keywords:

Apple, design, lovemark

Referências bibliográficas

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