Memória P&D Design

9º Congresso Brasileiro de Pesquisa e Desenvolvimento em Design

Anhembi Morumbi — São Paulo (SP)

Outubro/2010

Análise Semiótica do Case Havaianas

Semiotic Analysis Case of Havaianas

Carolina Finamore de Figueiredo
Aline Freitas da Silva Xavier

Como citar

Figueiredo, Carolina Finamore de; Xavier, Aline Freitas da Silva; "Análise Semiótica do Case Havaianas", p. 4076-4085. In: CONGRESSO BRASILEIRO DE PESQUISA E DESENVOLVIMENTO EM DESIGN, 9., 2010, São Paulo. Anais [...]. São Paulo: Universidade Anhembi Morumbi, 2010

Resumo

Através do artigo propõe-se analisar o reposicionamento da marca Havaianas, da Alpargatas, sob o foco da semiótica peirciana. O corpus escolhido para a pesquisa é o comercial "Havaianas Combina Slim", veiculado na TV brasileira no ano de 2008. A análise perpassa pelos três pontos de vista descritos por Lúcia Santaella, isto é, o qualitativo-icônico, o singular-indicativo e o convencional-simbólico, demonstrando a alteração da forma de apresentação dos comerciais, o que é consequência da mudança de foco da marca, estratégia adotada pela empresa a fim de atingir a classe alta e o mercado internacional.
Palavras-chave:

semiótica, comercial de TV, marca

Abstract

Through the paper seeks to analyze the repositioning of the brand Havaianas, Alpargatas, from the perspective of Peircean semiotics. The corpus chosen for the research is the commercial "Havaianas Slim combines", aired on Brazilian TV in 2008. The analysis goes through the three points of view described by Lucia Santaella, i.e. the qualitative-iconic, singular, indicative and conventional-symbolic, showing the change in the way of presenting of the commercials, which is a consequence of the change of focus of trademark , a strategy adopted by the company to reach the upper class and the international market.
Keywords:

semiotics, TV commercial, brand

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