8º Congresso Brasileiro de Pesquisa e Desenvolvimento em Design
Centro Universitário SENAC — São Paulo (SP)
Outubro/2008
A Valorização do Produto Novo
The Recovery of the New Product
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Resumo
Este trabalho propõe uma reflexão sobre a construção do sentido de novidade no consumo moderno. Para tanto recorre à perspectiva do antropólogo Grant McCracken sobre a explosão de consumo da Inglaterra nos séculos XVI e XVII e à consolidação do consumo promovida nos séculos XVIII e XIX. Sob a abordagem do autor este estudo optou por analisar (a) a supressão da pátina em detrimento à moda, a partir do que se pode pensar a relação do “status familiar” com o “status individual”; e (b) a aceleração da dinâmica do mercado explicada pelo efeito trickle-down (de Simmel). Acredita-se que ambas as análises nos tragem pistas importantes para a compreensão da forma como se ocorreu a valorização da qualidade de novo impregnada aos produtos contemporâneos. Tais reflexões são permeadas ainda pela descrição de casos de produtos que utilizam de estratégias de posicionamento que privilegiam a novidade como instrumento de persuasão de consumo.
design, consumo e novidade
Abstract
This paper proposes a reflection on the construction of the sense of novelty in the modern consumption. For both use the prospect of anthropologist Grant McCracken on the explosion of consumption of England in XVI and XVII and consolidation of consumption promoted in the eighteenth and nineteenth centuries. This study chose to analyze (a) removal of relic rather to fashion, from which the relationship can think of "family status" with the "single status", and (b) the acceleration of dynamics of the market explained by the trickle-down effect (Simmel). It is believed that both analyses bring us important clues to the understanding of how the recovery occurred if the quality of the products impregnated new creatures. Such thoughts are still permeated by the description of cases of products that use of strategies for positioning who favor a novelty as a tool of persuasion of consumption.
design, consumption and novelty
Referências bibliográficas
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