13º Congresso Brasileiro de Pesquisa e Desenvolvimento em Design

No cenário contemporâneo corporativo, as marcas têm se tornado um fator fundamental para o sucesso e sustentabilidade das organizações, independentemente de seu porte ou segmento de atuação. Hoje, as marcas assumem uma posição estratégica que permite escolhas baseadas em atributos e benefícios não apenas funcionais, mas também emocionais e de auto-expressão. Neste contexto, surge o branding como um modelo de gestão que tem como objetivo central a construção de valores tangíveis e intangíveis e respectivo fortalecimento da marca em todos os atores envolvidos neste processo de gestão, inclusive no âmbito social. Portanto, o presente artigo desenvolve uma proposta de branding para o Varal - Laboratório de Iniciativas em Design Social da Universidade Federal do Ceará. Com base no objetivo da pesquisa, especificamente foi desenvolvido um diagnóstico de marca e planejamento de gestão de marca para o Laboratório, através da construção de uma plataforma de marca mediante o uso da ferramenta visual BrandKey.