Memória P&D Design

10º Congresso Brasileiro de Pesquisa e Desenvolvimento em Design

UFMA — São Luís (MA)

Outubro/2012

A Interface Entre Design Estratégico e Marketing Estratégico

The Interface Between Strategic Design and Strategic Marketing

Ana Paula Steigleder
Leandro Miletto Tonetto

Como citar

Steigleder, Ana Paula; Tonetto, Leandro Miletto; "A Interface Entre Design Estratégico e Marketing Estratégico", p. 6912-6921. In: CONGRESSO BRASILEIRO DE PESQUISA E DESENVOLVIMENTO EM DESIGN, 10., 2012, São Luís. Anais [...]. São Luís: EDUFMA, 2012

Resumo

O design estratégico é uma área surgida nos anos 90 e que vem sendo pesquisada a fim de ocupar um lugar nas organizações. Design estratégico e marketing estratégico são áreas limites, que em determinados momentos parecem sobrepostas. Esta pesquisa surgiu com o objetivo de compreender a interface entre essas áreas, incluindo seus pontos de contato, diferenças, formas de colaboração e possíveis conflitos. Para tanto, foram realizadas entrevistas em profundidade com doutores com formação em design estratégico e marketing. Pode-se afirmar que, na percepção dos profissionais, existem possibilidades de colaboração entre as áreas, respeitando-se particularidades da especificidade de cada profissão.
Palavras-chave:

marketing estratégico, design estratégico, gestão, projeto

Abstract

Strategic design is a new area, which appeared in the 90's and has been studied with the aim to conquer its space in organizations. Strategic design and strategic marketing are frontier areas which seem to overlap in certain moments. This research aimed at understanding interface between these areas, including their touch points, differences, collaboration possibilities and potential conflicts.in-depth interviews were developed with professionals holding doctoral degrees, and background both in strategic design and marketing. According to these professionals, there is a potential of collaboration between the two areas that requires the understanding of the specificities of both of them.
Keywords:

strategic marketing, strategic design, management, project

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