Memória P&D Design

12º Congresso Brasileiro de Pesquisa e Desenvolvimento em Design

UEMG; Una — Belo Horizonte (MG)

Novembro/2016

A Influência da Narração na Compreensão da Mensagem: Uma Análise Retórica da Propaganda “mudança” do Itaú

Hana Luzia de Abreu Leite
Othon Vasconcelos
Eva Rolim Miranda
Hans Waechter

Como citar

Leite, Hana Luzia de Abreu; Vasconcelos, Othon; Miranda, Eva Rolim; Waechter, Hans; "A Influência da Narração na Compreensão da Mensagem: Uma Análise Retórica da Propaganda “mudança” do Itaú", p. 4661-4672. In: CONGRESSO BRASILEIRO DE PESQUISA E DESENVOLVIMENTO EM DESIGN, 12., 2016, Belo Horizonte. Anais [...]. São Paulo: Blucher, 2016

Resumo

A informação visual sequencial sem palavras geralmente exige maior desempenho do usuário. Experiência e repertório são necessários para uma melhor interpretação da mensagem. Mediante este questionamento, este trabalho pretende compreender a influência da narração na compreensão da mensagem por meio de ações sequenciadas de emojis (ícones digitais da comunicação eletrônica) da propaganda “Mudança” do banco Itaú. Realizou-se um comparativo retórico da compreensão informacional, com e sem influência da narração (jingle/áudio), entre usuários especialistas (designers) e não especialistas (não-designers). Para isso foram abordados estudos dos campos do Design da Informação, Quadrinhos e Retórica Visual. Constatou-se que o nível verbal, por meio da narração do jingle, pode apresentar diferentes tipos de influências na interpretação da informação a depender da sua construção retórica.
Palavras-chave:

narração, ação, retórica visual, emoji, usuário

Abstract

The sequential visual information without words usually requires higher user performance. Experience and repertoire are necessary for a better interpretation of the message. Through this questioning, this study aims to understand the narration influence in understanding the message through sequenced emojis actions (digital icons of electronic communication) at the advertising "Mudança" by Itaú bank. We conducted a rhetorical comparative of the information understanding, with and without narration influence (jingle / audio), from specialists (designers) and non-specialists (non-designers). It were approached sudies from the fields of Inf

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