10º Congresso Brasileiro de Pesquisa e Desenvolvimento em Design
UFMA — São Luís (MA)
Outubro/2012
A Influência da Marca no Consumo Infantil
The Influence of Brand Consumption in Childhood
Como citar
Silveira, Icléia; Costa, Maria Izabel; Puls, Lourdes Maria; Silva, Giorgio Gilwan; "A Influência da Marca no Consumo Infantil", p. 7353-7360. In: CONGRESSO BRASILEIRO DE PESQUISA E DESENVOLVIMENTO EM DESIGN, 10., 2012, São Luís. Anais [...]. São Luís: EDUFMA, 2012
Resumo
Este artigo apresenta o posicionamento estratégico de uma marca para atrair o consumidor infantil. Os procedimentos metodológicos se alicerçam no método qualitativo, por meio de estudo da marca Lilica Ripilica. Os resultados apontam que a marca criou um mundo de fantasias, dando vida à personalidade da marca, explorado por meio de personagens com atributo do mundo infantil, fazendo uso do marketing lúdico e experiencial.
Palavras-chave:
Consumo, Crianças, Marca
Abstract
This article presents the strategic positioning of a brand to attract the child consumer. The methodological procedures are founded on qualitative methodology, through study of brand Lilica Ripilica. The results show that the brand has created a fantasy world, bringing to life the brand personality, explored through the character attribute to the world of childhood, using ludic and experiential marketing.
Keywords:
Consumption, Children, Brand
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