Memória P&D Design

9º Congresso Brasileiro de Pesquisa e Desenvolvimento em Design

Anhembi Morumbi — São Paulo (SP)

Outubro/2010

A Gestão do Design na Marca Regional: Doces Araxá

Design Management in Regional Brands: Araxá Candies

Hernán Daniel Scanavino

Como citar

Scanavino, Hernán Daniel; "A Gestão do Design na Marca Regional: Doces Araxá", p. 512-522. In: CONGRESSO BRASILEIRO DE PESQUISA E DESENVOLVIMENTO EM DESIGN, 9., 2010, São Paulo. Anais [...]. São Paulo: Universidade Anhembi Morumbi, 2010

Resumo

Este artigo resume os principais pontos abordados na monografia "A gestão do design na marca regional - Doces Araxá", cujo objetivo é discutir os caminhos e estratégias para reposicionar o pólo produtor de doces caseiros de Araxá, MG, a partir da construção, implantação e gestão de uma marca apoiada na identidade regional e focada na promoção do turismo e desenvolvimento econômico da cidade.
Palavras-chave:

marcas regionais, branding, design

Abstract

This article summarize the most important issues of the monograph "Design Management in regional brands: Araxá Candies", which objective is to discuss the strategies to reposition the cluster of home-made candies of Araxá, MG, by constructing, establishing and managing a brand based on the regional identity and focused in contribute with the tourism and the economic development of the city.
Keywords:

regional brands, branding, design

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