Memória P&D Design

8º Congresso Brasileiro de Pesquisa e Desenvolvimento em Design

Centro Universitário SENAC — São Paulo (SP)

Outubro/2008

A Gestão da Diferenciação do Produto de Moda

Differentiation Management of Fashion Product

Tatiana Messer Rybalowski
Claudio Freitas de Magalhães

Como citar

Rybalowski, Tatiana Messer; Magalhães, Claudio Freitas de; "A Gestão da Diferenciação do Produto de Moda", p. 2627-2636. In: CONGRESSO BRASILEIRO DE PESQUISA E DESENVOLVIMENTO EM DESIGN, 8., 2008, São Paulo. Anais [...]. São Paulo: SENAC, 2008

Resumo

A grande oferta de produtos de moda não necessariamente se traduz em muitas opções de escolha: o cenário que se apresenta é de pouco ineditismo e falta de soluções identificadoras através do produto em si. O desafio reside, então, em encontrar maneiras de se destacar e permanecer sendo competitivo. Através da gestão de produtos diferenciados de moda encontra-se uma forma de reinventar produtos e processos organizacionais capazes de incorporar as inovações necessárias para a contínua existência de diferenciais.

Palavras-chave:

produto diferenciado de moda, competitividade, gestão do produto

Abstract

The widespread availability of fashion products does not necessarily bring along many options for customer choice: the resulting scenario is one of scarce novelty and lack of identifying solutions by means of the product itself. The challenge, therefore, is to find ways to stand out and remain competitive. The management of differentiated fashion products may present a solution for the recreation of products and organizational processes that embodies the necessary innovation required for the continuous existence of differentiation.

Keywords:

differentiated fashion product, competitiveness, product management

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