Memória P&D Design

15º Congresso Brasileiro de Pesquisa e Desenvolvimento em Design

UFAM — Manaus (AM)

Outubro/2024

A Flexibilidade da Ferramenta Dna Process nas Metodologias Txm Branding e Txm Business para Desenvolvimento de Marcas e Negócios

The Flexibility of the Dna Process Tool in Txm Branding and Txm Business Methodologies for Brand and Business Development

Maiara G. D. Camillo
Luiz Salomão R. Gomez

Como citar

Camillo, Maiara G. D.; Gomez, Luiz Salomão R.; "A Flexibilidade da Ferramenta Dna Process nas Metodologias Txm Branding e Txm Business para Desenvolvimento de Marcas e Negócios", p. 7607-7619. PPG Design Caderno Científico, Manaus, 2024. Anais do XV Congresso Brasileiro de Pesquisa e Desenvolvimento em Design – P&D Design Manaus., DOI https://doi.org/10.29327/5457226.1-515

Resumo

Este artigo examina a flexibilidade da ferramenta DNA Process dentro das metodologias TXM Branding e TXM Business. A criação de uma identidade de marca e o lançamento de um novo negócio no mercado envolvem desafios significativos. A metodologia TXM Branding concentra-se na criação e gestão de marcas, enquanto a TXM Business orienta a transformação de ideias em projetos empresariais, ambas utilizando o DNA Process para identificar e consolidar os conceitos essenciais. Desenvolvida no Laboratório de Orientação da Gênese Organizacional (LOGO) da UFSC, a ferramenta DNA Process integra todas as partes interessadas ao longo de suas etapas. Este estudo evidencia sua capacidade de atender tanto ao desenvolvimento de identidades de marca quanto à criação de novos negócios.
Palavras-chave:

DNA Process, TXM Branding, TXM Business, Identidade de Marca, Desenvolvimento de Negócios

Abstract

This article examines the flexibility of the DNA Process tool within the TXM Branding and TXM Business methodologies. Creating a brand identity and launching a new business in the market involve significant challenges. The TXM Branding methodology focuses on brand creation and management, while TXM Business guides the transformation of ideas into business projects, both utilizing the DNA Process to identify and consolidate essential concepts. Developed at the Laboratory of Organizational Genesis Guidance (LOGO) at UFSC, the DNA Process tool engages all stakeholders throughout its stages. This study highlights its capability to support both brand identity development and new business creation.
Keywords:

DNA Process, TXM Branding, TXM Business, Brand Identity, Business Development

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