Memória P&D Design

10º Congresso Brasileiro de Pesquisa e Desenvolvimento em Design

UFMA — São Luís (MA)

Outubro/2012

A Falácia da Conjunção no Processo de Design

The Conjunction Fallacy and the Design Process

Dino Lincoln Figueirôa
Fabio Campos
Walter Franklin Marques Correia

Como citar

Figueirôa, Dino Lincoln; Campos, Fabio; Correia, Walter Franklin Marques; "A Falácia da Conjunção no Processo de Design", p. 2162-2171. In: CONGRESSO BRASILEIRO DE PESQUISA E DESENVOLVIMENTO EM DESIGN, 10., 2012, São Luís. Anais [...]. São Luís: EDUFMA, 2012

Resumo

A regra da conjunção postula que a probabilidade de dois eventos ocorrerem em conjunto nunca será maior que a de cada um deles ocorrer isoladamente. A presente pesquisa mostra como designers violam esta regra nas decisões de projeto, especificamente na avaliação de artefatos, ao intuitivamente tomar parte de alternativas que são matematicamente provadas como as mais improváveis de ocorrer. Foram entrevistados 92 participantes e apresenta-se como na maioria dos casos designers foram induzidos ao erro pelo fenômeno cognitivo conhecido por falácia da conjunção.
Palavras-chave:

falácia da conjunção, avaliação de artefatos, design

Abstract

The conjunction rule postulates that the probability of two events occur together will never be greater than that of each of them occur in isolation. This research shows how designers violate this rule in their decisions, specifically evaluating artifacts, when they intuitively take part in alternatives that are mathematically proven as the most unlikely to occur. We interviewed 92 participants and presented as in most cases designers have been misled by cognitive phenomenon known as “the conjunction fallacy".
Keywords:

conjunction fallacy, artifacts evaluation, design

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